25、時尚傳媒的江湖

　　張曉群走了將近兩站路，才時尚傳媒的江湖找到一個報刊亭，光著膀子的老板已經(jīng)進入休息狀態(tài)，懶洋洋的靠在椅子上打盹，搖著頭的風(fēng)扇呼呼的使勁吹，但他仍然是是一副汗流浹背的樣子。

　　張曉群叫：老板，拿雜志。

　　老板沒動，張曉群的聲音又提高了好八度，大聲叫：老板，快起來給我拿雜志。

　　老板的眼睛都沒有睜開，閉著眼睛說：自己拿，把錢放盒子里。

　　張曉群很不高興的說道：我好多雜志呢，你讓我咋拿，快起來給給我取。

　　老板一聽好多雜志，就從椅子上起來，接過張曉群寄過去的書單，仔細(xì)一看，臉上立即笑得跟一朵花一樣，說道：這么多雜志啊。好好好，你別急，我現(xiàn)在就給你取啊。

　　他邊找雜志還邊念叨，先給你取黑白刊吧！家庭，知音上下半月、婚姻與家庭，愛人和家庭之友和女友的三個版，人生與伴侶，兩本。時尚刊有花溪、時尙、好主婦、嘉人、瑞麗、男人裝……

　　哎呀，妞，你這雜志也太多了，我給你找個大袋子。下次你就別來了，你給我這兒打電話，我給你送過去。

　　張曉群高興的說：行，下次我給你打電話，你可一定要給我送啊，要不，以后我就不在你這兒買了。

　　報刊亭的老板很痛快的說：這咋能不送嘞，一定送，你打電話就中。

　　張曉群用手拎了拎，還真是挺沉的，她決定不往前走了，打個車回去，要不回去的晚了，讓聶主編發(fā)現(xiàn)她還買了很多不是她要求的雜志，肯定會批評她的。

　　說州城這地方邪，怕什么就來干什么，張曉群提著一袋子雜志剛從出租車上下來，就看到聶叢叢從前面的MISS咖啡出來，她想躲都來不及。

　　聶叢叢大聲叫著她名字，她只好站在原地。聶叢叢說：曉群，這么大熱的天，你怎么還去報刊亭買雜志？不是讓你早晨涼快一點去的嘛。

　　張曉群臉上笑著說：沒什么事的，工作嘛，什么時候做都一樣。但心里卻是七上八下的。

　　聶叢叢幫著她，一人提一邊，硬是提上了四樓。

　　進了辦公室，張曉群整理新買回來的雜志，聶叢叢去洗手，她一轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)雜志堆里有好幾本黑白刊。

　　聶叢叢皺了一下眉，問道：曉群，怎么回事？我給你的書單里應(yīng)該都是時尚刊，你怎么還把知音家庭這一類的黑白雜志買回來了，這些雜志和我們雜志的風(fēng)格相差非常遠，你看了除了浪費時間，對你沒有任何好處。

　　張曉群紅著臉說：主編，你讓我買的時尚刊，我全都買回來了，這些黑白刊是我個人買的，是個人愛好。這個費用不用你給我報銷。

　　哦，我知道了。聶叢叢回了這一句。就沒再說話。張曉群也不敢多說什么，悄悄地把那些黑白刊整理到一起放進塑料袋，準(zhǔn)備下班帶回家再看。

　　聶叢叢忙了一會兒，去接水的時候發(fā)現(xiàn)桌子上黑白雜志都沒有了，有一點奇怪，問道：曉群，你剛買的那些黑白雜志呢？

　　張曉群說：那些雜志和咱們工作沒有關(guān)系，我都收起來了，晚上拿回家看。

　　聶叢叢說：那也行，現(xiàn)在對你來說，黑白刊就是一個娛樂，看時尚刊才是你的正職。你下午把你買回來的時尙雜志都好好看一下吧。

　　張曉群一臉驚喜的問：真的嗎？上班時間我還可以看雜志？可以的，把我交待你的事做好，你是自由的。而且你看得越多，思路越開闊，做出來的東西也越好。

　　聽聶叢叢這么說，張曉群一下?lián)溥^來抱住聶叢叢，用地道的州城話說：主編，你咋恁好的呀，愛死你啦。嚇得聶叢叢趕快把她向外推。

　　看著張曉群一臉歡喜的看著時尚健康，聶叢叢卻翻著一本嘉人有一些心不在焉。

　　盡管她才接手做時尚類的雜志，但是她知道如果沒有時尚雜志，時尚就決不會成為一個公眾現(xiàn)象。

　　不看時尚雜志的人逐漸被剝奪了發(fā)言權(quán)。雖然中國的時尚雜志業(yè)，比起美國一百多年的歷史來說，連十年的時間都不到，卻發(fā)展的已經(jīng)非常迅速了。

　　上世紀(jì)80年代末，《讀者》、《知音》、《家庭》、《女友》、《故事會》成為中國雜志市場上的主流雜志，與此同時，一本叫做《世界時裝之苑》悄悄面世。

　　法國的樺榭菲力柏契1987年在香港創(chuàng)辦最早的中文版《ELLE》，后又創(chuàng)辦《人車志》、《芙蓉雅集》；而在大陸，1988年創(chuàng)辦《ELLE中國時裝之苑》，1994年創(chuàng)辦體育雜志《搏》，1995年創(chuàng)辦《名車志》，1997年創(chuàng)辦《健康之友》；1991年則創(chuàng)辦了臺灣版的《ELLE她》雜志等。

　　樺榭集團還在當(dāng)?shù)厥袌鲩_發(fā)了許多本地品牌，比如就中國也收購了《嘉人》雜志。

　　《ELLE》進入中國內(nèi)地是與上海譯文出版社合作開展的，這在當(dāng)時是具有歷史性的突破。

　　《ELLE》在全球30個國家發(fā)行，各國版本的資源可以共享，但仍要支付高額的費用。

　　不過，中文版的《ELLE》從創(chuàng)刊時的翻譯、改寫為主，到今天，本地采編的內(nèi)容增多了，本土化內(nèi)容品質(zhì)也日漸提高了。

　　1993年，《時尚》雜志創(chuàng)刊，銅版紙全彩色印刷，采用國際開本、充滿國際名牌的精美廣告和圖片，開了一代風(fēng)氣，5年之后，《時尚·伊人》與美國著名女性雜志《時尚·COSMOPOLITAN》進行版權(quán)合作，《時尚》更上了一層樓，版權(quán)合作成為了期刊界的范例。

　　此后，從購買版權(quán)到合作經(jīng)營，中國時尚期刊界的國際合作已成白熱化趨勢。

　　1999年9月，《時尚先生》與美國著名男性雜志《Esqui－re》進行版權(quán)合作；

　　2001年10月8日，美國赫斯特公司同意將《Harper’sBazaar》版權(quán)授予時尚集團；

　　2001年11月，美國國家地理學(xué)會所屬《NationalGeographicTraveler》雜志與《時尚旅游》簽訂關(guān)于版權(quán)合作的正式協(xié)議；

　　2003年與英國《FHM》雜志合作創(chuàng)辦了《時尚男人裝》。

　　此外，時尚集團還創(chuàng)辦了《時尚嬌點》、《時尚男士健康》、《時尚女士健康》、《時尚好管家》、《時尚家居》、《時尚家居置業(yè)》、《時尚時間》、《時尚華夏人文地理》、《時尚座駕》、《Audi》雜志中文版等15本雜志。

　　時尚集團旗下的每一本雜志都能坐上行業(yè)內(nèi)發(fā)行量和廣告量的前10名交椅。時尚集團取法美國IDG的經(jīng)營方式，對于雜志的經(jīng)營，完全是依照產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)，即以經(jīng)濟效益為目標(biāo)。

　　第三個時尚雜志帝國《瑞麗》，則是在1995年引進日本《主婦之友》社版權(quán)的，出版了《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗家居》、《瑞麗可愛先鋒》……這三大時尚雜志集團，幾乎壟斷了市場的80％的份額。

　　此外，中國紡織出版社與日本講談社合作推出時尚期刊《昕薇》，隔月出版，引進日本最新期刊技術(shù)；《追求》雜志版權(quán)頁上打上了法國費加羅報刊集團的名字；時尚的《好管家》，跟美國《GoodHouseKeeping》合作，《嬌點》與《時尚·COSMOPOLITANGirl》合作，還有互動集團的《青春一族》與美國的《SEVENTEEN》合作……

　　時代華納旗下的《INSTYLE》雜志即將出版中文版，而像《名利場》這樣的大刊已經(jīng)對中國市場進行了數(shù)次調(diào)研，正在等待合適的時機。

　　版權(quán)合作幾乎成為中國時尚雜志的必殺技，甚至有人極端地認(rèn)為以后的時尚消費類雜志非版權(quán)合作莫屬。

　　本土?xí)r尚雜志在這個夾層中，舉步維艱。比較成功的有《女性大世界》、《上海服飾》、《健康之友》、《都市主婦》、《都市麗人》等，但面對國際大刊借助強大的經(jīng)濟實力以及遍布世界各地的編輯部，以最快速度最大程度地攫取資訊的能力，本土雜志無論是資金、資源還是人才儲備上，都先天不足，只能徒呼奈何。

　　另一方面，香港、臺灣一批低端時尚雜志也在覬覦這個市場，他們更多地對年輕人甚至中學(xué)生打主意，事實證明《TOUCH》、《Milk》、《Monday》出刊時間不長，但發(fā)行量都相當(dāng)不俗。

　　被現(xiàn)代傳播收購的香港《號外》雜志，也打算出版內(nèi)地版。

　　盡管這個市場在貼身肉搏地進行白熱化的競爭，不斷地看到有時尚雜志死去，又有新的時尚雜志出生，但始終有人熱情萬丈地投身這一場時尚事業(yè)。

　　只是不知，最后塵埃落定時，會是一種什么樣的格局？

　　想到這些，聶叢叢的內(nèi)心還是覺得有一些焦慮，好雜志都是錢堆出來的，不知道眼下她負(fù)責(zé)的這本雜志，資本方會投入多少錢進來，金額的多少直接決定著她和雜志的未來，但是，這些確沒有人能明確告訴她……