第32章 待我長(zhǎng)發(fā)及腰，你禿頂可好？
上車后那男人長(zhǎng)長(zhǎng)吐了一口氣，苦笑了一聲：“王哥你可以叫我小李或富貴，同事們都這么稱呼我……奧狐合資廣告公司某項(xiàng)目組的的資深策劃指導(dǎo)兼副總監(jiān)，見過(guò)前輩了?！?p> “我是還在讀廣告專業(yè)的大二學(xué)生，叫我小于好了，見過(guò)兩位前輩了?！痹诤笈诺挠谘缱嫒跞醯嘏e起了右手，瑟瑟發(fā)抖。
“哈哈，這倒是有緣??！”王師傅爽朗地笑了起來(lái)，“一車集齊了前廣告人、現(xiàn)廣告人、未來(lái)的廣告人，要是你那妹子也是廣告專業(yè)的，我們可就齊活了！”
黃貝貝莞爾一笑：“我??？可惜我是讀中文系的，不過(guò)現(xiàn)在也在運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，傳媒行業(yè)也算是前輩們的半個(gè)同行吧？”不知為何她并沒(méi)有否認(rèn)“你那妹子”這一說(shuō)法，雖然于宴祖也并沒(méi)留意到。
富貴也跟于宴祖打了個(gè)招呼，然后嘆一口氣后就不出聲了。
“小李，有啥想不開的，說(shuō)出來(lái)大家聽聽唄？或許說(shuō)出來(lái)后就可以舒服點(diǎn)？”王師傅說(shuō)道，“我們這一趟車還要開快一小時(shí)哩，你這憋著得多辛苦?！?p> “也沒(méi)什么，情場(chǎng)不得意，工作也不太順利。”富貴淡淡地笑了笑，“和未婚妻談了六七年了，平時(shí)她雖然小作小鬧，但我們之間一直沒(méi)有什么大矛盾。我們都準(zhǔn)備拍婚紗照了，她很早就跟我說(shuō)過(guò)想把頭發(fā)留得長(zhǎng)長(zhǎng)的，最好能留到腰間，這樣拍照起來(lái)會(huì)比較好看，也能做很多造型……
“她留了兩年多，終于長(zhǎng)發(fā)及腰了，我們都預(yù)約好婚紗照了，前段時(shí)間她突然很堅(jiān)決地要和我分手。我瘋狂地挽留她，不停地問(wèn)她為什么，她卻說(shuō)……
“要我看看我自己，天天加班加成這狗樣卻沒(méi)賺到幾個(gè)錢，勉強(qiáng)湊了個(gè)住到郊區(qū)來(lái)的首付還得背這么多貸款，每個(gè)月為還貸都精疲力盡不說(shuō)，頭發(fā)也一天比一天禿……
“她覺(jué)得她值得擁有更好的……
“新房都是按她的意見來(lái)裝修的，我們還弄了一個(gè)很溫馨的寶寶房，然而她卻十分堅(jiān)決地要搬出去，我怎么都留不住她……
“房子的首付她也有幫著給，這半年來(lái)也一直有跟我一起還貸款，但和我分手時(shí)卻一分錢都不要，只開走了我們那輛車……”富貴說(shuō)著說(shuō)著聲音開始哽咽，眼圈也紅起來(lái)了。
王師傅也嘆了口氣：“唉，看開點(diǎn)吧，我也只能這么說(shuō)了。”
富貴卻似乎沒(méi)聽到的樣子，或許這些事已經(jīng)憋在他心中很久了，一打開話匣子就停不下來(lái)。
“這還不算。分手后不久我們項(xiàng)目組前段時(shí)間接了個(gè)大客戶，嗯，其實(shí)也不算很大大，一個(gè)地產(chǎn)客戶的樓盤推廣，品牌服務(wù)月費(fèi)25萬(wàn)。賣的是一個(gè)靠江邊的四十八層商業(yè)住宅樓，直接就能眺望到江景，就是位置有點(diǎn)偏，已經(jīng)快靠到大學(xué)城這邊來(lái)了。
“你們也知道我們江南市比較中心的地段早就沒(méi)地了。這第一期樓盤他們命名為月夜·江峰，打算賣八萬(wàn)一平，全是一百四十平以上居室，也算是我們這里的頂尖一批的豪宅了。
“以后還有第二期的月夜·品峰，第三期的月夜·譽(yù)峰……不過(guò)怕是到時(shí)單價(jià)都要超過(guò)十萬(wàn)一平了?！?p> 于宴祖微微嘆了一口氣，他家在三四線小城市里，勉強(qiáng)可能連個(gè)小康之前都算不上，父母收入加起來(lái)怕是都不到十五萬(wàn)一年，這種動(dòng)不動(dòng)價(jià)格上千萬(wàn)的房子他連想像都不敢想像是，越發(fā)感覺(jué)到未來(lái)很難在江南市這種省會(huì)城市扎根下來(lái)了。
他斜眼看了一下黃貝貝，只見她單手支著窗邊，手掌托腮，聽得很認(rèn)真的樣子，卻沒(méi)表現(xiàn)出什么感慨之意。
呵呵，階層敵人！
“我們公司做商業(yè)住宅地產(chǎn)也算是有經(jīng)驗(yàn)了，市場(chǎng)調(diào)研分析下來(lái)覺(jué)得以往的江景房全都是千篇一律張揚(yáng)的貴氣，不是什么‘領(lǐng)航中軸江畔尊尚生活’就是什么‘景觀視界遼闊無(wú)際，鯨吞城市中軸氣勢(shì)’，要不就是‘復(fù)古奢華文化，領(lǐng)航江景居住時(shí)代’……”
于宴祖點(diǎn)點(diǎn)頭，這類的地產(chǎn)廣告見得很多，但一圈看下來(lái)卻沒(méi)有哪幾個(gè)有辨識(shí)度能給他以深刻印象的，只留下遍地浮華的感覺(jué)。
“哈！你們肯定就是認(rèn)為這樓盤比較偏遠(yuǎn)，只有‘江景’優(yōu)勢(shì)而沒(méi)有‘中心地段’優(yōu)勢(shì)，如果要在品牌層面挑戰(zhàn)其他同類豪宅的話，試圖把模式化的豪宅張揚(yáng)形象引領(lǐng)到內(nèi)心的高度？”王師傅呵呵笑了，“比如說(shuō)強(qiáng)調(diào)成功者的修行與品位？一種類似于‘內(nèi)斂的奢華’那種感覺(jué)，從文化洞察入手‘財(cái)富或許能證明地位，品位卻能決定境界’，到商業(yè)洞察‘豪宅不僅是豪氣，更是成功者歷練后的修為’這樣的遞推方式？”
富貴驚了：“王哥你厲害啊，我們確實(shí)最終確實(shí)提煉出了‘面對(duì)浩淼的大江，更能感悟人生的智慧’的目標(biāo)消費(fèi)者的洞察，想著應(yīng)該更能得到高端成功人士的青睞，最終給江峰這個(gè)一期樓盤的傳播溝通語(yǔ)是‘從容如水’……”
“是不是被客戶否了？提案失??？”王師傅笑了，“客戶更喜歡張那種揚(yáng)貴氣的定位吧？”
富貴之前的滔滔不絕頓時(shí)消失，如泄了氣的皮球一般，：“是的，我們?yōu)檫@個(gè)策略打造了一整套360度的傳播方案，廣告、公關(guān)全面立體轟炸，從傳統(tǒng)媒介到新媒體，從互動(dòng)的H5到單向傳播的新聞稿、公關(guān)訪談，再到線下的直銷形式、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)……唉，我們團(tuán)隊(duì)都覺(jué)得這一次我們的出品，無(wú)論是策略定位還是創(chuàng)意表現(xiàn)都是非常之不錯(cuò)的。”
他從公文包里拿出一本樓書品牌宣傳樣稿本想遞給王師傅的，才反應(yīng)過(guò)來(lái)對(duì)方還在開車，就轉(zhuǎn)身遞給了于宴祖：“小于你來(lái)看看吧，這也是我們的整體心血之一，跟王哥說(shuō)說(shuō)。”
于宴祖接過(guò)來(lái)后，王師傅也把后車廂的車燈打開了。
樓書大約是16厘米大小的正方型體裁，打開后封三和第一頁(yè)內(nèi)頁(yè)組成了一個(gè)整體的廣告宣傳畫面。
第一開頁(yè)面是一張游泳池常見的太陽(yáng)椅，置于倒影有繁榮城市輪廓的江面中，主標(biāo)題為《1層：將心停泊在繁華的岸》，另有內(nèi)文介紹樓盤詳細(xì)資料。
第二開頁(yè)面整體視角較高一些，像是在江邊堤上的休閑椅坐著一般，標(biāo)題為《5層：習(xí)慣被人仰視，卻喜歡低調(diào)的生活》
第三開頁(yè)面視角再提升，已經(jīng)可以看到江對(duì)岸的華燈初上的城市一角，標(biāo)題為《10層：歷經(jīng)沉浮，方能洗盡鉛華》
第四開頁(yè)面，視角透過(guò)江面，遠(yuǎn)眺小半個(gè)城市，標(biāo)題為《15層：褪盡浮華，品位生活趣味》
然后就是城市各處地標(biāo)出現(xiàn)，《20層：裝滿大世界的心，被一窗溫馨添滿》；下一個(gè)頁(yè)面視角再高，江水只占非常小的一個(gè)角落，《25層：寧?kù)o，才能致遠(yuǎn)》；《35層：高處不勝寒，動(dòng)靜皆風(fēng)云》；《40層：江景浩大，方見人生之渺小》；第十開頁(yè)面也是最后一頁(yè)，畫面變?yōu)樗{(lán)天白云，以《45層：從容如水，天高云淡》作結(jié)束文案標(biāo)題語(yǔ)。
這寫得跟修真界的靈山大川一樣充滿靈氣的感覺(jué)啊，似乎只要買了這里的房子都能進(jìn)行修煉了……
一系列文案與畫面看下來(lái)，于宴祖不由得擊節(jié)贊嘆：“李大哥，你們的團(tuán)隊(duì)這執(zhí)行確實(shí)強(qiáng)啊，無(wú)論是策劃還是文案還是設(shè)計(jì)，如果在其他品牌推廣渠道上都圍繞著這個(gè)策略創(chuàng)意意境來(lái)輸出，應(yīng)該能打動(dòng)不少成功人士成為這個(gè)樓盤的用戶吧？”
富貴點(diǎn)點(diǎn)頭：“是的，我們最始也是這么想的，項(xiàng)目組中的八個(gè)人，從AE到設(shè)計(jì)到客戶到媒介到策劃，加班了整整兩個(gè)星期，每天都到凌晨?jī)扇c(diǎn)。甚至在提案前一個(gè)晚上，為了做到完美，除了我第二天下午要提案回去睡了三個(gè)小時(shí)之外，其他人都連續(xù)工作三十多個(gè)小時(shí)才回家……沒(méi)想到結(jié)果卻是客戶完全不買單?！?p> 他臉色難看地嘆了口氣。
王哥點(diǎn)點(diǎn)頭：“高端成功人士里面，不一定都是儒商，反而可能煤老板這樣的人群更多一些……而站在房地產(chǎn)商的角度來(lái)看，你們這個(gè)策略確實(shí)可能是有點(diǎn)冒險(xiǎn)了。再說(shuō)了，這十多年來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)利潤(rùn)節(jié)節(jié)攀升，相關(guān)從業(yè)人群那一圈頂尖大佬，大半都是暴發(fā)戶來(lái)著的，你指望他們欣賞什么‘內(nèi)斂’什么‘品味’，那就怕是有點(diǎn)緣木求魚了……”
“王哥你的意思是，李哥他們這一群拿著二十萬(wàn)不到年薪的打工人士，去揣摩著那些一年收入幾百萬(wàn)成功人士的生活，向年入五十萬(wàn)的暴發(fā)戶客戶來(lái)提案，所以失敗了？”于宴祖總結(jié)道。
“哈哈，精辟！小李，最后拿下這個(gè)客戶的方案是怎樣的？”王哥順口問(wèn)道。
寶貴猶豫了一下后說(shuō)道，“客戶那邊倒有個(gè)和我們關(guān)系比較好的品牌部經(jīng)理，在提案結(jié)束后悄悄把勝出方的方案給到我們參考學(xué)習(xí)了，當(dāng)然這種做法是不符合行業(yè)規(guī)范的……”
“嗨，還說(shuō)這個(gè)，我們這里就一個(gè)開出租的加兩個(gè)學(xué)生，就算我們亂嚼舌根又能傳到哪里去？”王師傅一臉不屑之意。
“他們的方案策略定位很簡(jiǎn)單，就是強(qiáng)調(diào)這是江南市最后的稀缺江景，提出‘并非所有的江景就是豪宅’這一傳播核心，把這套樓盤的江景概念拔高。我還記得他們幾個(gè)廣告主題，比如說(shuō)什么《是‘江景’還是‘江緊’》，是《‘地王’還是‘地丸’》，是《‘豪宅’還是‘豪窄’》這一類型的……”
王師傅略一琢磨：“前兩個(gè)還有點(diǎn)意思，后面那個(gè)就是亂拿來(lái)湊數(shù)的了……”
一直沒(méi)插話的黃貝貝這時(shí)也笑道：“正常的，我們高中語(yǔ)文老師講作文的時(shí)候都說(shuō)了，一般的排比句從第三句就開始瞎編了……”
“是么？還有這種說(shuō)法？”于宴祖撓撓頭，“那三個(gè)代……呃，算了，沒(méi)事了。”
然后他好奇地問(wèn)道：“你們辛苦這么久沒(méi)拿下方案，有得到什么報(bào)酬么？”
“呵呵，你這就是屬于想多了?！蓖鯉煾倒笮?，“別說(shuō)提案失敗，就算簽了合作合同，甲方賴賬拖款的也不少見。這些年可能行業(yè)規(guī)范了些，一些大企業(yè)找大的廣告公司、公關(guān)公司來(lái)比稿，多少可能會(huì)有點(diǎn)車馬費(fèi)給一下。國(guó)際公司怕不超過(guò)兩萬(wàn)吧，國(guó)內(nèi)的這種地產(chǎn)公司……三五千的跑腿費(fèi)？
“不過(guò)沒(méi)拿下未必也不是好事，這樣的地產(chǎn)客戶怕是非常折騰人。我之前接過(guò)一個(gè)億科的案子，最終我們的客戶總監(jiān)都快要被逼瘋了，對(duì)著億科的經(jīng)理吼道：‘我是億科的業(yè)主，你們?cè)俜裎业陌缸游揖鸵对V你們的房子了！’”