第八節(jié)：談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告中使用一篇新聞營造網(wǎng)絡(luò)品牌聲音問題

　　剛剛（指2011年初）執(zhí)行完一個項目的發(fā)布工作，無論是各搜索引擎新聞搜索，還是各搜索引擎網(wǎng)頁搜索，還是網(wǎng)站本身的瀏覽，效果都非常不錯。

　　可以說，這個項目，是使用一篇新聞營造網(wǎng)絡(luò)品牌聲音確實不錯，遠超網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布及格線之上的執(zhí)行。但這執(zhí)行，卻是費了一番說服力。

　　客戶剛找到我的時候，其實只想溝通發(fā)布四家：新浪，搜狐，網(wǎng)易和騰訊。就是四大新聞門戶網(wǎng)站唄。而且他認為，這四家門戶，只要能夠溝通發(fā)布了一二家，就可以了，宣傳效果就達到了。其實，這是一種很大的誤區(qū)。

　　第一個問題：瀏覽率沒法量化。雖然我們都知道，發(fā)布新聞，不管是娛樂，還是資訊，財經(jīng)，生活等等，點擊率肯定會有的，但這個點擊率卻無法量化呈現(xiàn)，關(guān)鍵是，你也看不到啊。

　　在頻道首頁以下的發(fā)布方式，主要包括四級頻道，列表入口和一條鏈接三種方式，點擊率的量化，更沒法判斷。僅靠四大門戶網(wǎng)站的忠實用戶群，難以形成品牌聲勢。

　　第二個問題：瀏覽新聞方式的變化。隨著搜索引擎和自媒體的高度發(fā)展，由以前較單一的到四大門戶或別的門戶看新聞的人群，已逐步有了轉(zhuǎn)變，很多網(wǎng)友直接到搜索引擎搜，更多的網(wǎng)友，直接看各類自媒體網(wǎng)站精準(zhǔn)推送的新聞，這種新的方式去看。

　　目前（指2008年中），按照國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中心較權(quán)威的數(shù)字，看新聞的網(wǎng)友，已經(jīng)有54%靠搜索引擎，而這個數(shù)據(jù)，只是2010年12月底，按保守估計，目前至少達到60%以上。

　　第三個問題：網(wǎng)絡(luò)傳播，先有量，然后有質(zhì)。搜索引擎新聞源收錄，也同樣是這個問題，一般情況下，發(fā)布十家搜索引擎新聞源，才能夠換得搜索引擎新聞2-4家收錄，搜索引擎網(wǎng)頁4-6收錄。如果這個量上不去，一般損失60%的潛在點擊率。

　　因此，我給出客戶，發(fā)布6家全國級門戶，6家全國級行業(yè)門戶，5家地方級門戶和3家全國級時尚門戶的建議。并且，這些網(wǎng)站，都是各搜索引擎收錄非常棒+自身流量較好+用戶群較核心精準(zhǔn)的網(wǎng)站。

　　客戶接受了我的建議，最終達到了更好的發(fā)布效果。我想，要做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告和推廣的時候，不能說是客戶說什么就做什么，我們要從最大化客戶的出發(fā)點出發(fā)。如果有更好的方案，相信每個人都會接受。

　　客觀來講，這個經(jīng)驗，對于汽車、手機、醫(yī)藥，乃至整個快消品和奢侈品行業(yè)，已經(jīng)是常識。對我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，卻是需要剛開始學(xué)習(xí)的知識，這也直接導(dǎo)致，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然備受億萬人眾關(guān)注，但實際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)企業(yè)，卻在整個互聯(lián)網(wǎng)上，聲量甚微，沒有正常意識的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告意識。

　　客觀來講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告事務(wù)，剛剛開始，剛剛起步，任重而道遠。