第2章 廬山面目盡揭開
上篇 關(guān)于體育營銷
真相一：什么叫體育營銷
1.體育營銷的含義
所謂體育營銷（Sports Marketing），是以體育活動為載體，推廣自己的產(chǎn)品和品牌，是市場營銷的重要手段之一。這里共包含兩個層面的意思：首先，體育本身是一種產(chǎn)品營銷，從一支球隊和運動員，到一場賽事、一次運動會，都可以看作是營銷學意義上的產(chǎn)品，即體育產(chǎn)業(yè)營銷；其次，體育營銷是運用營銷...
上篇 關(guān)于體育營銷
真相一：什么叫體育營銷
1.體育營銷的含義
所謂體育營銷（Sports Marketing），是以體育活動為載體，推廣自己的產(chǎn)品和品牌，是市場營銷的重要手段之一。這里共包含兩個層面的意思：首先，體育本身是一種產(chǎn)品營銷，從一支球隊和運動員，到一場賽事、一次運動會，都可以看作是營銷學意義上的產(chǎn)品，即體育產(chǎn)業(yè)營銷；其次，體育營銷是運用營銷...