第6章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功體育營(yíng)銷(xiāo)的特征

　　特征一：以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向

數(shù)據(jù)分析不僅能夠改善球場(chǎng)表現(xiàn)，為媒體公司和博彩企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)，還能讓贊助商與體育資產(chǎn)的匹配分析變成一門(mén)新學(xué)科。其實(shí)，在某些情況下，品牌商即使沒(méi)有對(duì)體育資產(chǎn)進(jìn)行充分了解，也能對(duì)一場(chǎng)贊助的投資回報(bào)率進(jìn)行有效評(píng)估。

真正的商業(yè)模式，都會(huì)在共性需求的驅(qū)使下，產(chǎn)生一定的動(dòng)態(tài)消費(fèi)軌跡，繼而凝結(jié)成大數(shù)據(jù)，并催生出消費(fèi)需求。比如，馬拉松賽事只是一個(gè)入口，從前...