第12章 酒類企業(yè)入局體育營(yíng)銷

　　當(dāng)白酒企業(yè)在央視招標(biāo)中的熱度逐漸降溫，為了與消費(fèi)者溝通和接觸，體育也就成了白酒企業(yè)新的營(yíng)銷陣地。而尋求體育明星代言，贊助體育賽事和體育綜藝，更是成為白酒企業(yè)參與體育營(yíng)銷的重要方法。

在2016年8月的巴西里約奧運(yùn)會(huì)上，郎平率領(lǐng)的中國(guó)女排在極其困難的情況下連克巴西、荷蘭、塞爾維亞等強(qiáng)隊(duì)，獲得奧運(yùn)冠軍。而此時(shí)，郎酒抓住機(jī)會(huì)，率先與郎平簽約，把握住了這次熱點(diǎn)事件。連茅臺(tái)的“掌門人”...