宜春生活散記·特價(jià)

　　宜春生活散記·特價(jià)

　　易中生

　　這些年，特價(jià)這個(gè)詞在一些經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所特別是大型超市常能聽(tīng)到。特價(jià)，搞活動(dòng)幾乎成了導(dǎo)購(gòu)對(duì)顧客說(shuō)得最多的詞語(yǔ)。它的真實(shí)含義是，商品價(jià)格在一定時(shí)段內(nèi)比通常時(shí)候低，可以低到百分之十以上，最多可以低到百分之五十。在很多情況下，并不是商品質(zhì)量有問(wèn)題，而是通過(guò)低價(jià)來(lái)促銷(xiāo)，目的是增強(qiáng)超市的人氣，促進(jìn)超市其他商品的銷(xiāo)售，就消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，巴不得天天特價(jià)，所有商品都特價(jià)，但這是不可能的，所以特價(jià)有時(shí)候就使你不高興。

　　幾天前，一顧客端起一炒菜鍋問(wèn)導(dǎo)購(gòu)，能不能按昨天的價(jià)錢(qián)賣(mài)。因前面幾天這鍋是19.8元，而今天是28.8元，這導(dǎo)購(gòu)笑著說(shuō)，我能有這樣的權(quán)力嗎？這都是超市統(tǒng)一搞活動(dòng)，時(shí)間一過(guò)，就恢復(fù)原價(jià)。所以你想買(mǎi)，就要趁早，不要遲疑。這樣一來(lái)，很多時(shí)候因價(jià)格懸殊而成為遺憾。說(shuō)商品打特價(jià)好，我實(shí)在不喜歡這打特價(jià)，我總覺(jué)得到超市去買(mǎi)東西有無(wú)數(shù)的坑，也可能你就是冤大頭。

　　既然這商品能特價(jià)買(mǎi)出來(lái)，就說(shuō)明這商品進(jìn)價(jià)還低于這特價(jià)，超市商品不可能虧本出售。一次一供應(yīng)商站在一冷柜前，極力推薦一種鮮奶，說(shuō)這樣的盒裝奶通常情況下十多元，這幾天搞活動(dòng)，只賣(mài)九元八角，我說(shuō)這不要虧本賣(mài)，他直說(shuō)，這個(gè)柜組是我包下供貨的，虧本倒不會(huì)，只是利潤(rùn)很小，目的還是希望能帶動(dòng)其他奶水銷(xiāo)售。這樣一旦恢復(fù)原價(jià)，他就利潤(rùn)翻倍，而你就成了冤大頭，因?yàn)槲覀儾豢赡芴焯熳分貎r(jià)商品去買(mǎi)，最多也就是知道這些常買(mǎi)的商品的價(jià)錢(qián)，也就是只知道這些商品是否打特價(jià)。

　　我認(rèn)為這打特價(jià)實(shí)際上就是價(jià)格欺詐，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)門(mén)，使消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)格低廉的感覺(jué)，而兜售偏離正常價(jià)格的商品。比如鴨中翅現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)就是十一元一斤，而在超市特價(jià)低到十元八角，而平時(shí)是十三元八角，這近三元的差價(jià)就是市場(chǎng)與超市的區(qū)別，也就是超市所形成的虛價(jià)，當(dāng)然超市的經(jīng)營(yíng)管理成本比一般市場(chǎng)要大，但超市的銷(xiāo)售量通常情況下要比市場(chǎng)大。

　　我們通常說(shuō)，價(jià)格來(lái)源于價(jià)值，也就是某種商品的零售價(jià)應(yīng)該在進(jìn)價(jià)的基礎(chǔ)上按一定的幅度加價(jià)，以支持經(jīng)營(yíng)成本和產(chǎn)生利潤(rùn)，但現(xiàn)在這零售價(jià)好像與進(jìn)價(jià)關(guān)系不大，而超市成了商品定價(jià)的主體，由此可以看到這進(jìn)價(jià)與零售價(jià)之間的空間有多大。

　　就我本人來(lái)說(shuō)，希望少搞些特價(jià)，多一些實(shí)實(shí)在在的平價(jià)，這樣買(mǎi)得放心，少掉進(jìn)一些陷阱。

　　2020.1.22