夏謙仍然聽不出鄭奮的言外之意，或者說是“明知山有虎偏更虎山行”，總之是更加搖頭晃腦的分析起來：“正所謂無商不興，無文不久。人啊，大家都知道，是高級(jí)動(dòng)物。這高級(jí)哩就高級(jí)在有自己的文化需求。一般來說我們常聽到的是文化知識(shí)和文化生活，但這還包括文化自覺、文化價(jià)值，而孵化培育一個(gè)IP，就是要有豐富的文化內(nèi)涵做為積累。這就是所謂的文化價(jià)值。而文化價(jià)值就是文化判斷、文化心理、文化情感和文化審美。可以說，是人的文化身份在不同文化元素面前做取舍、融合、對(duì)話、平衡的表現(xiàn)，直接影響到人們對(duì)某一文化資源和文化IP的認(rèn)知和評(píng)價(jià)?！?p> “對(duì)了，鄭總，我記得我們集團(tuán)有個(gè)詞叫什么來著，好像就是IP的直接體現(xiàn)吧！”龍沐譽(yù)見鄭奮興致越來越不好，而夏謙卻更有講之不停的表現(xiàn)，于是當(dāng)即打斷了夏謙的闡述，轉(zhuǎn)過頭來向鄭奮請(qǐng)教。
“哦，是的。在我們集團(tuán)內(nèi)，有個(gè)詞很準(zhǔn)確，叫‘文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲’。”鄭奮聽到龍沐譽(yù)開口，立即反應(yīng)迅速的回答起來，“其實(shí)吧，任何一種文化符號(hào)、產(chǎn)品、資源或IP在真正面臨市場(chǎng)需求時(shí)，都需要經(jīng)過文化價(jià)值這一層次的檢驗(yàn)?？梢哉f文化價(jià)值是讓某一個(gè)內(nèi)容或概念在文化上“升值”的重要因素。這就比如吧，我們現(xiàn)在的這個(gè)柚子園，如果僅僅是拿來當(dāng)柚子賣，就只是柚子的價(jià)格。但如果再加上錢佑雨這個(gè)名牌大學(xué)的高材生，一個(gè)重點(diǎn)的尖子生，還是一個(gè)外表上看弱不驚風(fēng)的小姑娘，毅然回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，那么，這就這柚子就有了他的勵(lì)志故事，而這就是他的文化價(jià)值，另外，再加上錢佑雨這個(gè)柚子是有機(jī)綠色水果，產(chǎn)品價(jià)值更符合當(dāng)下生態(tài)環(huán)保的理論，就不就有了打進(jìn)高端產(chǎn)品的文化價(jià)值？”
鄭奮據(jù)實(shí)而言相對(duì)于夏謙書本概念的辭藻堆徹來說，要讓人感興趣傾聽得多，也更加容易理解。
“老支書，今天鄭總和龍主任他們來啊，就是想給佑雨這個(gè)柚子加點(diǎn)文化，讓這柚子啊，也成為文化果。然后啊，走文化旅游的IP路線哩！”
“我的個(gè)乖乖，想不到佑雨小妹這個(gè)柚子還可以搞出這么個(gè)名堂來啊?！弊T翰林粗糙的老手拍了拍他那已布滿皺紋的額頭，感到大受啟發(fā)。
“那可不？從文化資源到文化需求、再到文化IP、然后到文化旅游，最后形成文化旅游IP產(chǎn)業(yè)，這其中的每一步可都蘊(yùn)藏著大學(xué)問，沒有大智慧和大胸懷是干不成的?！毕闹t見鄭奮的發(fā)言得到表揚(yáng)，不甘落后的一求贊賞，“這個(gè)故事啊，最是讓人有著想象的空間。就比如剛才鄭總所說的這個(gè)柚子園，無論是創(chuàng)業(yè)的人，還是錢佑雨這個(gè)人物形象，以及我們現(xiàn)在正處于脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)這個(gè)背景的設(shè)定，其實(shí)都是很好的文化噱頭，更是打造IP的一個(gè)突破點(diǎn)。我們可以通過錢佑雨這個(gè)柚子的人物身份、人生觀和價(jià)值觀的挖掘，通過對(duì)外傳播，讓人們對(duì)她這種創(chuàng)業(yè)精神的價(jià)值、大眾不同的認(rèn)知，以及人們對(duì)當(dāng)代生活和事業(yè)的理解及向往，打造出一個(gè)‘采菊東南下’的悠然田園生活，用這樣的一個(gè)富有浪漫氣息的詩意人生與物欲橫流的城市快餐世界進(jìn)行對(duì)比，把人們對(duì)于這樣一個(gè)富有特色的故事打造成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵，這樣就會(huì)更有賣點(diǎn)了?！?p> “呦，還有這樣的?！弊T翰林仔細(xì)聽著，忽然悟出了道道來，“哦，對(duì)了，這不就好比我們常說的土雞土鴨圭豬肉無非就是賣一個(gè)‘土’字的道理！”
“對(duì)嘍，老支書。”夏謙感謝是自己打開了譚翰林那對(duì)IP的未解認(rèn)知，于是更加洋洋得意起來，“今天這個(gè)故事講好后啊，還可以進(jìn)行深度加工，寫成新聞報(bào)道、故事文學(xué)，改編成影視劇作，甚至推出生活玩具等等衍生品，讓這個(gè)小小的柚子打造成一個(gè)具有了較強(qiáng)的黏性和可持續(xù)品牌。這樣，一個(gè)知名品牌就誕生了?！?p> “聽你這小娃子這么一說，我就明白了，像我們經(jīng)常去的那些個(gè)景點(diǎn)，就好像以前常聽到過大家擺談他的什么什么傳說或是什么什么故事哩！”譚翰林也是認(rèn)真的聽道。
“咳，老支書，這個(gè)之前鄭總前些天不是就給大家伙講個(gè)文化旅游么！”龍沐譽(yù)見機(jī)連忙給夏謙一個(gè)眼神。
而夏謙此時(shí)卻更是意尤未盡，“主任，我們現(xiàn)在講的文化旅游，基本上都是一些空而泛的概念。其實(shí)文化旅游的核心就是在于將旅游地的文化價(jià)值通過旅游的形式得以被體驗(yàn)、被感知、被流傳，給旅游賦與文化的內(nèi)涵。這樣，同樣是柚子園，但她的故事讓人有了不一樣的體驗(yàn)，成為別的柚子園甚至是其它水果園里找不到的特定認(rèn)知，這樣，來這里的人就為自己的消費(fèi)找到了理由，通過與別個(gè)地區(qū)的差異化讓這個(gè)柚子園成了別人了解錢佑雨這個(gè)創(chuàng)業(yè)典型的不可不來的地方。簡(jiǎn)單來說，只要我們把這個(gè)IP故事捧紅，那么無論是文化宣傳還是產(chǎn)品銷售，都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提升。而這次的旅游渡假村如果能夠在我們這里建立，到時(shí)，會(huì)在錢佑雨這個(gè)創(chuàng)業(yè)故事和柚子產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷的加大文化積累，比如搞體驗(yàn)式住宿、民俗性餐館、休閑式觀光、田園風(fēng)渡假、民族性特色歌舞以及特色的民族服飾這些，這樣就會(huì)形成一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈，從衣食住行上打造出一個(gè)彼此相互支撐的立體生態(tài)。到時(shí)候，方方面面都齊全了，就會(huì)有更多的游客來到這里參觀旅游，這樣不僅會(huì)增加柚子的銷售，更會(huì)帶動(dòng)我們當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品?！?p> “哦，怪不得，集團(tuán)組織我們?nèi)ネ饷鎱⒂^學(xué)習(xí)，人家都是搞什么‘主題公園’‘特色表演’這些，還有那什么‘印象實(shí)景演出’啊這些，把當(dāng)?shù)氐臍v史傳說和民族風(fēng)俗也一起擺出來，讓我們這些外來戶去看去吃去消費(fèi)?！?p> 當(dāng)夏謙在一個(gè)勁的和譚翰林老支書“普及”文化IP與旅游產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)，鄭重和龍沐譽(yù)已經(jīng)在文慧的帶路下找到了錢佑雨。
而對(duì)面的錢佑雨正穿著一身深藍(lán)色的連體衣，外面還掛著個(gè)綠色的馬甲，正認(rèn)真的對(duì)著面對(duì)穿著不一的婦女講解著。此時(shí)正是太陽光呈45度角照射下來，熠熠生輝的炫目讓龍沐譽(yù)心田里頓時(shí)蕩起了一絲漪漣，而這，已經(jīng)是多年前曾經(jīng)有過的呯然了……