第五十四回 心之所向

　　周六我跟Halu偷偷潛入耀宣辦公室。

　　果然耀宣的家伙們一個(gè)個(gè)都悠閑到根本不會(huì)加班。

　　但是林心如的辦公室里卻傳來濃烈的煙草味兒，我大力推開門，臉色蒼白的林心如抽著煙看著電腦屏幕。

　　他滿臉驚訝，我上前一把把他手中的煙奪走，擰滅在煙灰缸里。

　　我告誡了他關(guān)于尼古丁對(duì)胃口的損害，他不好意思地笑了出來，伴有劇烈的咳嗽。

　　我倆問他為何今日會(huì)在公司，他把電腦屏幕轉(zhuǎn)給我看，原來他正在寫盛亞的新deck。

　　“醫(yī)院怎么就把你放出來了？”我納悶問道。

　　他做了個(gè)鬼臉告訴我那個(gè)醫(yī)院從來沒有關(guān)住過他，馬護(hù)士長(zhǎng)最討厭的就是他。

　　我想也是。

　　簡(jiǎn)單分配了工作，我把要寫的deck邏輯跟林心如還有Halu梳理了一遍。deck的文字我來寫，海報(bào)設(shè)計(jì)與TVC第一個(gè)方向的key cut由Halu完成，剩下TVC的第二版方向由我做好，deck的美化就交給了林心如。

　　盯著林心如服下胃藥，把前臺(tái)會(huì)客用的小沙發(fā)搬到我旁邊，讓林心如躺好陪著我跟Halu，3個(gè)人就這么愉快地開工了。

　　午飯是非常溫暖的熱素粥配小醬菜跟好消化的米糕，只有我們3人，卻吃得格外香甜。

　　席間，Halu問我跟林心如，其實(shí)這次的比稿結(jié)果明顯不會(huì)選中耀宣，為何我倆還會(huì)如此拼盡全力爭(zhēng)取presentation？

　　我想了想，非常認(rèn)真地跟她說。

　　有些人做事是為了結(jié)果，要贏、要獲得別人的認(rèn)可、要賺到荷包滿滿、要換取他人的尊重?？墒沁€有的人做事是為了自己喜歡，所以就去做了。我跟林心如這次就是單純地想做一次后者，把自己喜歡的事情做好。

　　曾經(jīng)我也有過極度厭惡廣告的時(shí)候。

　　那段時(shí)間，哪怕是走在路上看見一個(gè)廣告牌我都會(huì)產(chǎn)生生理上的反感，我會(huì)覺得那些漂亮的圖片都是修飾過的假象，那些標(biāo)題文字、廣告語(yǔ)全都是自說自話的夸夸其談。

　　被騙的消費(fèi)者固然可憐，自欺欺人的客戶跟廣告公司更是貼著金箔的悲哀具象。

　　直到有一天，我看到了松下燈具的廣告，一個(gè)男人跟一只狗還有一個(gè)女人組成家庭的故事，被溫暖的燈光映射出一幕幕平凡的剪影，照亮了無數(shù)個(gè)家庭普普通通的幸福與溫馨。那一刻我被徹徹底底地治愈了。

　　從那天開始我就徹底貫徹了自己要做好廣告的本職，要做出讓人感動(dòng)的好廣告。

　　發(fā)自真心的去洞察受眾的需求，了結(jié)他們生活中每一點(diǎn)酸甜苦辣，不強(qiáng)求產(chǎn)品或品牌的賣點(diǎn)，只從需求出發(fā)，了結(jié)產(chǎn)品與品牌可以滿足他們的是什么，不硬推利益點(diǎn)，而是找出站的住腳的RTB，用最簡(jiǎn)短最樸實(shí)的話去告訴他們，他們無需擔(dān)心無需畏懼明天，因?yàn)槲覀儠?huì)給予他們需要的慰藉。

　　盛亞的案子也是這樣，姜白玲怎么想的并不重要、呂一鳴跟吳總怎么想的也不重要，最重要的是想去盛亞玩的人，他們是怎么想的。

　　我們給出一個(gè)去盛亞玩的合理的理由就足夠了，剩下的誰(shuí)在乎呢？

　　Halu跟林心如用力地點(diǎn)頭。

　　熬到第二天清晨6點(diǎn)，我們仨整理完所有的文件，走出了耀宣的大樓，天上飄起了零零星星的雨點(diǎn)。

　　我讓林心如送Halu回家。

　　“你呢？”他倆問我。

　　我說我還要去印廠把今天的proposal全部彩印膠狀好，他倆囑咐我注意安全便揮手道別了。

　　趁著這個(gè)機(jī)會(huì)淋一淋雨吧。

　　難得心情如此舒暢。

　　好多讓人喜歡的事還來得及去做。