2007年的三月14號(hào)，于進(jìn)入NCAA錦標(biāo)賽的大部分球隊(duì)而言，這是他們啟程，前往比賽地點(diǎn)的日子。
而于世界運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯而言，這一天，即將迎來一場(chǎng)巨變。
德國(guó)南部巴伐利亞州的小鎮(zhèn)，一個(gè)由傳統(tǒng)制衣業(yè)而興盛的地方黑措根奧拉赫。
三月份的德國(guó)，天氣遠(yuǎn)不如得州溫暖。
阿迪達(dá)斯全球籃球營(yíng)銷主管，詹姆斯.加托，阿迪達(dá)斯美國(guó)分部的總裁，索尼.迪迦羅，以及迪迦羅的副手大衛(wèi).邦德。
三人在略微寒冷的天氣中，陸續(xù)下車，神色匆匆的進(jìn)入總部。
“赫伯特.海納就特么是一個(gè)純粹的瘋子?！痹诘玫侥莻€(gè)消息三天之后，索尼.迪迦羅看樣子仍然難以平復(fù)情緒。
赫伯特.海納，自2000年起，開始擔(dān)任阿迪達(dá)斯CEO，總的。
另外，這位長(zhǎng)相有點(diǎn)像蘋果CEO庫(kù)克的先生，還在拜仁慕尼黑有一份兼職。
三天前，CEO赫伯特.海納，給這三個(gè)在阿迪達(dá)斯籃球世界中職位最高的三個(gè)人分別發(fā)了一封郵件。
內(nèi)容的主旨是。
阿迪達(dá)斯有意暫時(shí)結(jié)束簽名鞋時(shí)代，并開啟團(tuán)隊(duì)球鞋時(shí)代，目前的代號(hào)為Team Signature。
希望他們?nèi)齻€(gè)人來到德國(guó)總部，針對(duì)此項(xiàng)重要決定開會(huì)。
。。。
黑措根奧拉赫，總部?jī)?nèi)橢圓形的會(huì)議室，除了自美國(guó)回來的三位，諸多各個(gè)部門的頭部管理人員及各大股東紛紛與會(huì)。
一段讓索尼.迪迦羅越看越特么難受的主講團(tuán)隊(duì)屬性的PPT，被赫伯特.海納以慷慨激昂的情緒講完。
與面色陰沉的三個(gè)美國(guó)人不同，不少董事會(huì)成員竟然在興奮鼓掌。
索尼.迪迦羅來之前，本以為赫伯特.海納瘋了，等他聽完P(guān)PT之后才明白，這赫伯特.海納多半是被人下了降頭，想要刨自己的祖墳。
“你不知道阿迪達(dá)斯是怎么樣起家的嗎，竟然要放棄簽名鞋？”詹姆斯.加托身為籃球營(yíng)銷主管第一個(gè)開炮，沒人比他知道該如何賣鞋，那就是讓超級(jí)明星代言，并設(shè)計(jì)出足夠優(yōu)秀的球鞋，兩者缺一不可。
要知道，阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人阿道夫得到的第一桶金，正是讓短跑名將穿上了自己的跑鞋。
而赫伯特.海納如今的行為簡(jiǎn)直就是在刨自己的祖墳。重要的是，一屋子高層和股東竟然在陪著這個(gè)瘋癲的CEO瞎搞。
“我并不是要放棄簽名鞋，而是希望我們旗下的明星組成一支隊(duì)伍，共同為一款團(tuán)隊(duì)鞋代言。并且，還會(huì)為這些明星推出PE（球員版本）。
這幾年，我們?cè)谟贜IKE爭(zhēng)斗的市場(chǎng)中，不占優(yōu)勢(shì)，正是因?yàn)闆]有注入我們公司的基因?！?p> “基因就是玩團(tuán)隊(duì)屬性，我看你是在拜仁慕尼黑打工打傻了?！贝笮l(wèi).邦德不屑撇嘴。
看看那些真正賣鞋的球員，科比.布萊恩特是孤傲的偏執(zhí)狂，勒布朗.詹姆斯是天選之子、是小皇帝，曾經(jīng)的麥迪是才氣縱橫的白馬長(zhǎng)槍，巔峰時(shí)刻個(gè)人進(jìn)攻聯(lián)盟獨(dú)一檔，阿倫.艾佛森身上是雖千萬(wàn)人吾往矣的堅(jiān)毅不屈，大個(gè)子中賣鞋最好凱文.加內(nèi)特是朝天怒吼的鐵血狼王。
這些人，都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是他們沒有一個(gè)人的賣點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)屬性，當(dāng)然，這些巨星身上都有溫情的一面，但是沒有一個(gè)偶像是靠剛才PPT中提到的‘無(wú)兄弟，不籃球?！瘉碣u鞋。
“你這是要推翻阿迪達(dá)斯過去所有的營(yíng)銷策略，你難道不知道，這個(gè)世界上第一款球員簽名鞋是咱們公司的Stan.Smith系列？”索尼.迪迦羅言辭激動(dòng)的質(zhì)疑。
“我當(dāng)然知道傳統(tǒng)的那一套，高價(jià)簽約明星，然后再造勢(shì)，這是我們一直在干的。
可是到了今年，我們?nèi)匀粵]有戰(zhàn)勝NIKE，反而加大了消耗。是時(shí)候創(chuàng)新了，我的朋友們。”
“那是因?yàn)楣究偛颗R時(shí)更換了合同，把給詹姆斯的一億美金換成了7千萬(wàn)，把我們近三年的努力化為烏有?！贝笮l(wèi).邦德吼道，就差拍桌子。
“別說這些，就算沒有詹姆斯，我們的旗下有影響力的球員少嗎，就算T-MAC狀態(tài)有所下滑，可是我們?nèi)匀挥蠯G，有鄧肯，有阿里納斯，甚至去年我們收購(gòu)了銳步，艾佛森和姚明也成為了我們可以操作的球員，可是，成績(jī)呢？錢呢？嗯？”
大衛(wèi).邦德被靈魂拷問，瞬間有些說不上話來，他可以說鄧肯、姚明這樣的中鋒不賣鞋，艾佛森的鞋早在被收購(gòu)之前，就被銳步玩壞了，早沒了最初靈氣，另外KG的鞋能賣到所有簽名鞋的前十真的很不容易，T-MAC6銷量雖然有所下滑，但是阿里納斯賣到還是非常好。
同樣的想法，出現(xiàn)在索尼.迪迦羅和詹姆斯.加托的腦子里。
雖然沒有達(dá)到公司預(yù)期收益的原因有很多，但是在幾次和NIKE的較量中屢次敗下陣來之后，有些事情很難和那些需要收益的董事會(huì)成員說得通。
他們的眼中，只有我為那樣咖位的巨星花了足夠的錢，我也需要足夠的回報(bào)。
另外，讓總部萌生開啟TS項(xiàng)目的另一個(gè)原因，是2006年，阿迪達(dá)斯在重視團(tuán)隊(duì)合作足球世界杯中，得了甜頭。
“我當(dāng)然知道中鋒的鞋不好賣，所以讓幾位明星成為一個(gè)球隊(duì)，共同代言一款團(tuán)隊(duì)球鞋，更加有必要。”
我要是知道，當(dāng)年簽了鄧肯整成一只球隊(duì)首發(fā)出來，會(huì)演變成今天這個(gè)局面，打死也不跟NIKE搶這個(gè)人。大衛(wèi).邦德無(wú)聲在心中罵娘。
赫伯特.海納見幾位老舊派因?yàn)殇N售成績(jī)等諸多因素屈服，微微一笑，張開雙臂。
“讓我們，開啟全新篇章?！?p> 。。。
這個(gè)可以作為阿迪達(dá)斯一個(gè)階段的轉(zhuǎn)折點(diǎn)的會(huì)議，終于結(jié)束。
TS的登場(chǎng)，也標(biāo)志著阿迪達(dá)斯歷史上最負(fù)盛名的個(gè)人簽名鞋系列，T-MAC的斷代，以麥迪的年齡和傷病情況，這一斷，多半就是終結(jié)。
索尼.迪迦羅三人來時(shí)滿面憂色，去時(shí)不停喟嘆為之奈何。
熟悉整個(gè)籃球鞋歷史的詹姆斯.加托嘆道。
“在我看來，這不是新篇章，而是阿迪達(dá)斯在籃球鞋市場(chǎng)徹底頹敗的開端。”
其余兩人表示點(diǎn)頭同意。
自喬丹開始，運(yùn)動(dòng)品牌就沒有這么玩的，自廢武功，讓旗下巨星玩團(tuán)隊(duì)概念，不出簽名鞋，這對(duì)公司利益和球員個(gè)人價(jià)值都是打擊。
不過，好在，公司總部還是給了三位老哥，一億美金的操作空間，當(dāng)然不是一個(gè)球員一億，是不管今年簽下多少人，加起來都只有一億。
自從03年，天選之子簽了9000W的地震級(jí)大合同之后，一億美金，真的沒有想象中多了。