第四十三章 廣告和首專安排

　　百事可樂(lè)在內(nèi)地的歷史可以追溯到實(shí)行改革開放之初，1981年，百事可樂(lè)就在鵬城建廠，成為首批進(jìn)入內(nèi)地的米國(guó)商業(yè)伙伴之一。

　　百事可樂(lè)是一家享譽(yù)全球的跨國(guó)百年企業(yè)，但與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)一度是處于劣勢(shì)的，后來(lái)百事可樂(lè)就將與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略計(jì)劃轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)字“廣告”。

　　開始的時(shí)候，百事可樂(lè)的廣告主打性價(jià)比，很快就取得立竿見(jiàn)影的效果，在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中取得了一定優(yōu)勢(shì)。

　　但是在產(chǎn)品的銷售中，性價(jià)比戰(zhàn)略是一把雙刃劍。雖然可以在短時(shí)間內(nèi)促使銷量快速增長(zhǎng)，但也會(huì)給消費(fèi)者留下低端產(chǎn)品的影響。從公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這種做法無(wú)疑是不利的。

　　事實(shí)上，百事可樂(lè)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，開始重點(diǎn)打造核心品牌，將百事可樂(lè)定位為新生代的可樂(lè)，挖掘年輕人市場(chǎng)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)巨星作為自己的品牌代言人，也是通過(guò)新一代年輕人的偶像情結(jié)，開展文化影響。

　　這無(wú)疑是非常正確的，從花費(fèi)巨資請(qǐng)世界流行天王mj開始，通過(guò)mj的巨大影響力，一舉讓百事可樂(lè)成為了狂熱的喜好，帶向全世界。

　　在亞洲，百事可樂(lè)也同樣執(zhí)行這一策略，早在1988年，百事可樂(lè)請(qǐng)了當(dāng)時(shí)在港、澳、臺(tái)、日、韓及東南亞如日中天的偶像巨星張國(guó)容做亞洲區(qū)首個(gè)代言人。

　　張國(guó)容作為亞洲藝人中第一位代言百事可樂(lè)的明星，代言新聞成為當(dāng)時(shí)話題焦點(diǎn)，也讓整個(gè)香港樂(lè)壇為之自豪。

　　緣起緣滅，張國(guó)容生前最后一次出席的活動(dòng)，是作為百事可樂(lè)晚會(huì)的特邀嘉賓……

　　 1993年，劉德化代言百事可樂(lè)，成為繼張國(guó)榮之后的代言明星，那一年的劉德華帥氣逼人，四大天王如日中天，“誰(shuí)敢比我?guī)洝薄?

　　百事可樂(lè)選擇與其合作，正是看中其在兩岸三地的高人氣和影響力。

　　現(xiàn)階段，能成為百事可樂(lè)的代言人基本都是頂級(jí)巨星了，所以劉浩一聽(tīng)，能被百事可樂(lè)看中拍廣告，立刻就有一種難以置信，受寵若驚的感覺(jué)。

　　陳富陽(yáng)一看劉浩的興奮模樣就知道劉浩誤會(huì)了，拍廣告而已，還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到成為代言人的地步。

　　陳富陽(yáng)連忙和劉浩解釋一番，廢了一番口舌之后，才讓劉浩看清了現(xiàn)實(shí)。

　　現(xiàn)階段的百事可樂(lè)，即使是考慮內(nèi)地市場(chǎng)，想要再選代言人，也只會(huì)考慮更具影響力的港臺(tái)明星而已，根本就不會(huì)考慮內(nèi)地的明星。

　　后世首位內(nèi)地百事明星，還是08年的小明哥…

　　所以，才因?yàn)橐皇状汗?jié)單曲小有名氣的劉浩根本就不可能成為百事可樂(lè)的代言人。

　　劉浩能接到百事可樂(lè)的廣告，還是陳富陽(yáng)用了好大的人脈得到的結(jié)果。

　　當(dāng)然，百事可樂(lè)也是有合作的意向的，畢竟劉浩的春節(jié)單曲在這個(gè)春節(jié)實(shí)在是太火了。

　　而且劉浩年輕帥氣，也很符合百事可樂(lè)的產(chǎn)品定位。

　　能接下百事可樂(lè)的廣告，對(duì)劉浩的人氣提升是極有好處的，畢竟百事可樂(lè)的廣告覆蓋面廣，是一個(gè)極好的宣傳手段。

　　所以一接觸，雙方都達(dá)成合作的意向，但是面對(duì)這家大型跨國(guó)企業(yè)，陳富陽(yáng)方是處于絕對(duì)劣勢(shì)方的，根本就沒(méi)有什么討價(jià)還價(jià)的余地的。

　　所以也很難幫劉浩拿到太好的待遇。

　　大致的合作情況如下，雙方合作期限就在這個(gè)春節(jié)前后一個(gè)月，在這期間，百事可樂(lè)能得到《恭喜發(fā)財(cái)》版權(quán)授權(quán)，劉浩需要為百事可樂(lè)拍攝一只廣告，同時(shí)還要求為百事可樂(lè)進(jìn)行兩次商演站臺(tái)演出…

　　而劉浩能得到十萬(wàn)塊的酬勞。

　　這個(gè)價(jià)格，按照劉浩春節(jié)商演的行情來(lái)看，已經(jīng)是極其廉價(jià)的了，甚至是掉價(jià)，是進(jìn)行了極大的讓步了。

　　但是劉浩其實(shí)并不在乎這些，讓他難以接受的是，自己這方讓步這么大，百事可樂(lè)卻明確規(guī)定劉浩不能以百事可樂(lè)的代言人來(lái)宣傳自己，但同時(shí)在合作期間還用代言人的條款限制自己，比如，在公共場(chǎng)合只能飲用百事可樂(lè)的產(chǎn)品。

　　一眼就能看出，百事可樂(lè)根本就沒(méi)有重視劉浩，僅僅是想利用《恭喜發(fā)財(cái)》在春節(jié)期間人氣而已。

　　“真是看不起人！”劉浩有些生氣的說(shuō)道。

　　“那你接不接他們的廣告？”陳富陽(yáng)詢問(wèn)。

　　“接，干嘛不接?！眲⒑七€沒(méi)有被憤怒沖昏頭腦，他心里清楚得很，現(xiàn)階段的他還需要百事可樂(lè)的廣告來(lái)宣傳自己。

　　“今日的我你愛(ài)答不理，明日的我你高攀不起，總有一天，讓你求著讓我成為你的代言人，那時(shí)候，我和你虛與委蛇的時(shí)候，轉(zhuǎn)眼投入可口可樂(lè)的懷抱，氣死你們….”劉浩心里惡趣味的想到。

　　“那就行，我來(lái)幫你安排?！标惛魂?yáng)心里不知道劉浩在想什么，但是對(duì)劉浩不意氣用事的形事風(fēng)格越發(fā)的欣賞。

　　聊完了廣告的事情，接下來(lái)重點(diǎn)話題就是劉浩的首張專輯了，這也是雙方最重視的事情了。

　　劉浩的首張專輯大概會(huì)有十一首中文歌曲，分別是《最初的夢(mèng)想》，《小幸運(yùn)》，《情非得已》，《我的歌聲里》，《追夢(mèng)赤子心》，《惡作劇》，《倔強(qiáng)》，《如果這就是愛(ài)情》，《斷橋殘雪》，《第一次》，《恭喜發(fā)財(cái)》。

　　一般專輯里放十首歌曲就夠了，陳富陽(yáng)讓劉浩的首張專輯放十一首歌曲是有他的考量的。

　　這張專輯里，歌曲的質(zhì)量，陳富陽(yáng)是很滿意的，但是，不是每一首歌，聽(tīng)眾歌迷都會(huì)喜歡，都能接受的。

　　就像《斷橋殘雪》這首歌，陳富陽(yáng)本人是極其喜歡的，但是其他普通聽(tīng)眾不一定能接受這種新穎的中國(guó)風(fēng)歌曲的。

　　所以為了增加買氣，就決定多加來(lái)一首歌曲，畢竟十一首歌曲的專輯肯定比十首歌曲的專輯劃算。

　　最終決定將《恭喜發(fā)財(cái)》放在了劉浩的新專輯里。

　　春節(jié)過(guò)后，《恭喜發(fā)財(cái)》的潛力也基本耗盡了，所以將這首歌曲放在新專輯里，也不會(huì)覺(jué)得有什么浪費(fèi)。

　　陳富陽(yáng)的這個(gè)決定，算是很合理的安排，劉浩也沒(méi)有什么意見(jiàn)，但是誰(shuí)也沒(méi)有想到，就是因?yàn)檫@個(gè)決定，因?yàn)檫@首春節(jié)神曲，以后每年春節(jié)的時(shí)候，劉浩的首?？偰苄≠u一波…

　　當(dāng)然這是后話了。

　　剩余的幾首中文歌曲，《那一夜》不符合劉浩的人設(shè)，劉浩是不會(huì)親自演唱的，大概率是會(huì)留給以后公司的簽約新人的。

　　而《遇見(jiàn)》，《素顏》，《客官不可以》不出意外也是會(huì)放在二專里，其中后兩首合唱歌曲，不管是幫公司帶妹，還是和其他音樂(lè)公司進(jìn)行資源交換，劉浩都沒(méi)有意見(jiàn)，聽(tīng)陳富陽(yáng)的安排。

　　陳富陽(yáng)心里其實(shí)還是更傾向與灣省的唱片公司進(jìn)行資源交換。

　　 96年的時(shí)候，在亞洲，除了本子，灣省就是第二大的音樂(lè)市場(chǎng)了，內(nèi)地其實(shí)也比不了，這是一塊大肥肉，不能輕易就舍棄的。

　　身為內(nèi)地歌手，還沒(méi)有發(fā)行首專的劉浩在灣省根本就沒(méi)有什么名氣的，所以開始的時(shí)候不需要急著開拓灣省的市場(chǎng)。

　　但是只要隨著劉浩首專的火爆，那情況就都不一樣了。

　　這個(gè)時(shí)候，證明價(jià)值的劉浩，手中的合唱歌曲資源就會(huì)成為各公司爭(zhēng)取的香饃饃，更容易交換到更好的資源，也就很有可能交換到灣省音樂(lè)公司在灣省的發(fā)行宣傳渠道。

　　但這一切的前提就是劉浩的首專一定要大爆特爆。

　　目前，陳富陽(yáng)是更傾向?qū)ⅰ毒髲?qiáng)》，《最初的夢(mèng)想》當(dāng)作劉浩首張專輯的主打曲的，還沒(méi)有最終決定。

　　在和陳富陽(yáng)商討的時(shí)候，劉浩突然提出，“我希望能將這其中的這幾首歌曲制作mv，類似微電影那樣?！?p>　　“微電影？”陳富陽(yáng)有些疑惑。

　　“就是一個(gè)劇情短片mv，比普通的mv要長(zhǎng)點(diǎn)，大概五到六分鐘的樣子，最長(zhǎng)不超過(guò)八分鐘，就像電影里的插曲一般，歌曲隨著劇情會(huì)有停頓，可能會(huì)出現(xiàn)一兩句劇情臺(tái)詞…”

　　劉浩解釋道，他之所以會(huì)提出這樣的建議，是因?yàn)閺奶靻⑦@些歌曲中mv畫面里可以看出，某些歌曲根本就是一些電影或者電視劇的主題曲或者插曲。

　　劉浩一直都這么認(rèn)為，能天啟的歌曲應(yīng)該是未來(lái)很火的歌曲，這些歌曲能火有可能是因?yàn)檫@些電影或者電視劇的緣故。

　　劉浩現(xiàn)在不可能拍這些電影或者電視劇，所以劉浩想拍一些類似微電影般的劇情mv做些彌補(bǔ)。

　　“是類似像mj的那些歌曲mv嗎，”陳富陽(yáng)想了一下問(wèn)道，見(jiàn)劉浩思考了一下點(diǎn)了點(diǎn)頭，又詢問(wèn)道，“資金這方面沒(méi)有問(wèn)題，大不了就多花點(diǎn)錢，但是導(dǎo)演劇本演員方面你有考慮嗎？”

　　劉浩又點(diǎn)了點(diǎn)頭，“導(dǎo)演可以選擇之前拍攝《恭喜發(fā)財(cái)》mv的導(dǎo)演張揚(yáng)，之前合作愉快，他也本來(lái)正經(jīng)科班出身的，絕對(duì)是沒(méi)有問(wèn)題?！?p>　　“至于mv的劇本，我心里就已經(jīng)有個(gè)劇情梗概了，花時(shí)間整理出劇本問(wèn)題不大?！?p>　　從天啟的歌曲mv里那些零碎的電影畫面里，大致也能分析出劇情梗概，劉浩花點(diǎn)時(shí)間也能整理出來(lái)，實(shí)在不懂的地方，到時(shí)候也可以和張揚(yáng)討論討論。

　　反正他是專業(yè)的。

　　“至于演員，男主角當(dāng)然是我自己，我也認(rèn)識(shí)一些演員朋友，其他的他們也能幫忙?！?p>　　肥水不流外人田，劉浩心里早已經(jīng)想好了人選。

　　歌曲的mv制作得好，也是一個(gè)很好的宣傳方向和吸引歌迷的手段。

　　見(jiàn)劉浩如此信心滿滿，陳富陽(yáng)當(dāng)然不會(huì)拒絕，沒(méi)怎么多想就同意了。

　　只是打趣道：“你這么多才多藝，有沒(méi)有想過(guò)去拍攝電視劇或者電影，之前那個(gè)張揚(yáng)導(dǎo)演就說(shuō)過(guò)，你的形象很上鏡的，也很有演戲的天賦…”

　　劉浩朝著陳富陽(yáng)翻了一個(gè)白眼，“這個(gè)以后再說(shuō)，先把我的首專做到完美?！?p>　　“哈哈，那樣，年后你有得忙了….”