第十三章 策劃公益廣告

　　公益廣告有時候被認為是喊口號、泛泛而談，不能深入人心，是因為很多公益廣告并不能讓人有所感觸。

　　而究其根本，是創(chuàng)作者在策劃公益廣告時，并未帶入進它們所宣傳的內(nèi)容當中，設身處地的來策劃。

　　比如宣傳“節(jié)約用水”、“節(jié)約用電”、“光盤行動”之類的公益廣告，讓人看上去很假大空，就是如此。

　　很多人也知道這些個概念，但是體現(xiàn)不到他們生活中的實際行動里去，出門忘記關燈、不重復利用水資源、吃了一兩口的菜不打包等等。

　　也不是說這樣的事就是不對的，畢竟水費電費還有飯菜錢，都是自己要出的。

　　但作為這些公益廣告的策劃者，是要呼吁人們節(jié)儉不浪費，可他們自己這回事，再想寫出廣告來讓別人做到，這不簡直就是天方夜譚嘛？

　　所以說，如果說己所不欲，勿施于人。想要策劃出來的廣告觸動別人，首先得先觸動自己，讓自己有所明悟。

　　這次秦川要策劃的廣告，主題是處理孩子成長與父母之間的矛盾與沖突。

　　這個主題很經(jīng)典，從古至今，如何處理孩子與父母之間的關系這個命題，永恒且充滿矛盾。

　　看到這類主題，秦川能回憶起前世不少關于這類事情的說法，像孔子表達的希望孩子“小棒則受，大棒則走”。在卡夫卡筆下小說《判決》中，兒子則被父親強權逼迫，最終跳橋表達抗爭。

　　現(xiàn)實當中也有很多時候，孩子不理解家長，家長不理解孩子。

　　有時候孩子覺得我只是想要一雙好看點的鞋子，也才幾百塊錢，學校里很多同學都有，為啥我就不能有呢？

　　可家長自己都舍不得買貴點的東西，穿的衣服也就幾十塊一件，甚至去拼夕夕買九塊九一件的，也照穿不誤。

　　當他們帶著一身疲憊回家，操心著這個月該還的房貸、要交的水電費，想著肉又漲價了、孩子課外班學費好幾千……他在心中感慨著百物皆貴時，孩子要的幾百塊的鞋，真的能成為壓垮他們的最后一根稻草。

　　這代溝出現(xiàn)的原因，是孩子還不理解外面的社會，他們不知道錢難掙，不知道公司里可能會受多少氣，不知道中年人面對生活的茫然……

　　而家長對孩子，又是否全面了解呢？

　　秦文也不怎么覺得。

　　沒有人永遠是孩子，但每個人都經(jīng)歷過自己是孩子這一階段，只不過長大了之后，絕大部分大人都忘記自己曾經(jīng)是孩童時期，連同當年那些幼稚又真實的夢想。

　　孩子想要去當警察，為的是除暴安良，實現(xiàn)心中的理想與正義，可家長覺得警察工作危險，待遇一般，還得經(jīng)常夜班，一票否決，改掉了他的志愿。

　　孩子想要當畫家，日復一日地練習，讓自己的畫能所有人看見，可家長撕掉了他的草稿本，折斷了他的畫筆，告訴他要學習，考試成績才是最重要的。

　　孩子想創(chuàng)造一個屬于自己的世界，在筆記本上寫滿關于它的設定，那個世界，在她眼中已經(jīng)滿是活生生的人和物了，可家長把成績怪罪到那本筆記上，把它找出來燒掉了，一個世界在火舌中飛舞著，絢爛地消失得一干二凈了。

　　這些都是兩代人因為代差產(chǎn)生的問題。

　　不過秦川覺得，一家人之間不應該是對立的，應該是溫馨的、治愈的！

　　一個美好的童年能治愈一生，這句話可不是簡單地說說而已。

　　所以他下面要策劃的廣告，不僅是觸動過他自己，還觸動過前世千百萬的人。

　　希望它在這個平行世界里，也能治愈無數(shù)人，讓一家人能正視對方、理解對方。

　　這，才是秦川想要看見的。

　　這則廣告算是公益廣告中的經(jīng)典，甚至成了一代人的記憶了。前世的秦川，不僅是在電視上看過無數(shù)次了，在小學家長會上，它也是必放的短片。

　　但秦川每次看完這則公益廣告，內(nèi)心里還是會有和之前一樣的感觸。他想快快長大，能強大到保護自己的家；又不想自己太快長大，希望爸媽能永不老去。

　　這則公益廣告的名字很簡單，就叫做——《家》。

　　因為秦川前世看過太多次這則廣告，所以在腦海里很快就構思出來了它的具體劇情，各種分鏡，然后再把這些想法搬運到他的藍色小本本上。

　　就這樣，這則廣告的雛形就順利出來了。

　　秦川用手撐著腦袋，繼續(xù)仔細地修改起著藍色小本本這則廣告方案里的細節(jié)。

　　這則廣告是以動畫形式表現(xiàn)的，配色是以淡黃色為主的暖色調(diào)，至于廣告里的詞呢，并不是標語般的呼吁，而是以如同詩一般的語言，配合著畫面，將故事講述出來。

　　一切水到渠成。

　　秦川把大概的形式弄好了之后，伸了個懶腰道：“任務完成?！?p>　　不過這個廣告他也不急著交過去。

　　畢竟看了王輝發(fā)過來的文檔，里面有講到這個廣告給他留的策劃時間是14天，要是第一天他就把這份方案交過去，領導會怎么想？

　　秦川作為前世職場上的老油子，自然是知道會發(fā)生什么。

　　領導可不會認為他是因為能力夠強，把這次的策劃任務完成得很好，然后給他嘉獎。

　　反倒會疑心他是不是隨意就弄了份樣品來糊弄，提出幾點要求，等秦川改到工期快結(jié)束了，再提出還是用第一版就很不錯。

　　或者是另一種情況，認為秦川還有余力，再度給他安排新的任務，把他的時間精力壓榨到極致，充分體現(xiàn)資本家的嘴臉。

　　雖然秦川對趙總監(jiān)的觀感還不錯，覺得趙總監(jiān)雖然嚴肅可通情達理的領導，但是這份廣告策劃是要交給總臺的，那邊的領導是不是自矜功伐，誰也說不準。

　　所以秦川決定還是決定穩(wěn)妥點好。

　　即使他現(xiàn)在做好了這份方案，也不急著馬上交上去，反正他現(xiàn)在就這一個任務，沒完成前就是他的擋箭牌，別人要是想給他安排別的任務，秦川都能以這個策劃案沒做完為理由拒絕。

　　等離工期快到了的時候，秦川再交上去，除了能營造一種這是自己努力寫出來的方案外，還能讓上面審核的領導少指手畫腳一點。

　　想到這，秦川心情暢快不少。

　　接下來半個月，他在公司能帶薪摸魚咯！