第214章 賣鞋
林陽(yáng)作為重生人士，對(duì)幾十年以后在國(guó)內(nèi)，知名度最高的德國(guó)品牌汽車，是再熟悉不過(guò)了。
從八十年代初的桑塔納，到后來(lái)的奧迪100，再到各種合資車，以及被有錢人用來(lái)招搖過(guò)市的奔馳、寶馬。
現(xiàn)行走的過(guò)程中，林陽(yáng)一不小心踩在了水中，皮鞋里進(jìn)水后變得濕漉漉的，非常不舒服，他抬頭看了看附近的商店。
一眼就放心不遠(yuǎn)處，有一家賣鞋的店鋪。
走進(jìn)里面以后，林陽(yáng)才看清楚，這是賣的都是運(yùn)動(dòng)鞋，運(yùn)動(dòng)鞋就運(yùn)動(dòng)鞋吧！現(xiàn)在最緊要的問(wèn)題，就是處理好冷冰冰的感覺(jué)。
在看了許多樣品之后，也沒(méi)有一個(gè)服務(wù)員過(guò)來(lái)接待林陽(yáng)，對(duì)于在這種情況，他已經(jīng)是習(xí)以為常了，外國(guó)的商店可以說(shuō)都是這個(gè)樣子。
在貨架的陳列品上，林陽(yáng)看見(jiàn)一種比較奇特的運(yùn)動(dòng)鞋，每雙鞋都附有一套6種不同顏色的彩色水筆。
林陽(yáng)朝服務(wù)員招了招手，對(duì)方立刻就向他走了過(guò)來(lái)。
“先生，有什么需要幫忙的嗎？”
“這種運(yùn)動(dòng)鞋為什么帶著6種不同顏色的彩色水筆？”
“先生，這是阿迪達(dá)斯公司今年剛剛推出的最新款，帶著彩色水筆是為了顧客，能夠在純白色的鞋款上，創(chuàng)作出一雙自己專署的個(gè)性球鞋?！?p> 林陽(yáng)聽(tīng)到服務(wù)員的介紹，不由得就笑了起來(lái)。
“先生，你覺(jué)得有什么不妥的地方嗎？”
服務(wù)員不明白林陽(yáng)為什么要笑。
“阿迪達(dá)斯的老板確實(shí)是開明，可他怎么忘記了，生活中并不是每一個(gè)人都是畫家，創(chuàng)意是好的，就是實(shí)用性不強(qiáng)！”
林陽(yáng)的話對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)，也許是不可理喻的，這是因?yàn)闁|西方文化的差異，所造成的問(wèn)題。
西方人對(duì)藝術(shù)是別具一格，就算是信手涂鴉也無(wú)所謂，還可能被別人贊美是別具一格，但是，在東方就不一樣了。
亂寫亂畫那可是要被人嗤笑的，甚至?xí)徽J(rèn)為是精神病。
這款運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)者，在構(gòu)思的時(shí)候絕對(duì)是一種創(chuàng)新，目的就是給人們提供，足夠的創(chuàng)作空間。
“先生，由于這款鞋是新上市，阿迪達(dá)斯正在做促銷活動(dòng)，最有設(shè)計(jì)創(chuàng)意的顧客，不僅僅可以免費(fèi)領(lǐng)取運(yùn)動(dòng)鞋，還能夠獲得他們的獎(jiǎng)金。”
這項(xiàng)活動(dòng)好幾天了，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)出色的顧客，服務(wù)員有些著急，她發(fā)現(xiàn)一個(gè)也能獲得獎(jiǎng)金。
“在鞋上畫的內(nèi)容有限制嗎？”
畫畫對(duì)林陽(yáng)來(lái)說(shuō)是小菜一碟。
“先生，沒(méi)有限制，畫什么都可以，只要你認(rèn)為漂亮就行？”
服務(wù)員非常高興，終于有人開始動(dòng)筆了。
這款運(yùn)動(dòng)鞋的顏色都是白色的，為的就是給顧客留下創(chuàng)作的空間。
在拿起畫筆以后，林陽(yáng)并沒(méi)有馬上揮毫潑墨，而是靜靜地思索，他在想畫什么內(nèi)容比較好。
突然，林陽(yáng)的眼睛一亮，他想起了自己在重生以前，因?yàn)橄矚g打籃球，而曾經(jīng)穿過(guò)的一雙阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋。
據(jù)當(dāng)時(shí)的銷售介紹，那款運(yùn)動(dòng)鞋誕生于1984年，名字非常古怪叫Forum。
同時(shí)，推出的有高、中、低幫3種，上市以后是大熱、特?zé)幔S多人都特別喜歡，此時(shí)，想起來(lái)之所以火爆的原因。
是因?yàn)樗募?xì)節(jié)設(shè)計(jì)，包括腳踝處的扣帶，還有創(chuàng)新的裝飾性的邊帶。
林陽(yáng)自己還記得，銷售說(shuō)，在1984年， Forum的定價(jià)就達(dá)到了100美元。
打臉充胖子、愛(ài)面子、好虛榮，國(guó)人的這些優(yōu)點(diǎn)，林陽(yáng)在重生之前一樣不少，因此，他才購(gòu)買那雙阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋。
不到半個(gè)小時(shí)，一只栩栩如生的Forum，就出現(xiàn)在了白色的運(yùn)動(dòng)鞋上，旁邊的服務(wù)員無(wú)論如何，也想不到林陽(yáng)畫出的是這個(gè)東西。
“先生，可以問(wèn)一下，你是做什么工作的嗎？”
“幾年前我喜歡畫畫，現(xiàn)在畫的不多了，但也算是半個(gè)畫畫的吧？”
“先生，那你為什么對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)如此熟悉？”
“熟悉？我并不熟悉運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)?。俊?p> “先生，那你這是什么？”
服務(wù)員指著林陽(yáng)所畫的Forum說(shuō)。
“哈哈哈，這是我夢(mèng)中的運(yùn)動(dòng)鞋樣子！”
林陽(yáng)想糊弄過(guò)去。
“先生，阿迪達(dá)斯的經(jīng)理就在外面店里，你請(qǐng)稍等一下，我馬上叫他過(guò)來(lái)？”
服務(wù)員激動(dòng)了，她明白這是自己獲得大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)來(lái)了。
在等待的時(shí)間里，林陽(yáng)有可是在店里面轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，他在一處角落，發(fā)現(xiàn)了另外一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋大品牌：彪馬。
林陽(yáng)將彪馬運(yùn)動(dòng)鞋，拿在手里面仔細(xì)觀看，他想不明白，世界名牌為什么會(huì)放在不起眼的角落里。
其實(shí)，這就是林陽(yáng)對(duì)彪馬歷史不清楚的原因了。
上世紀(jì)八、九十年代，彪馬曾經(jīng)一度在營(yíng)銷和銷量上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在耐克、銳步和阿迪達(dá)斯等巨頭后面。
當(dāng)時(shí)，彪馬被看作是落伍的品牌，百貨公司紛紛將彪馬運(yùn)動(dòng)鞋放到了廉價(jià)貨柜上，1993年，彪馬到了破產(chǎn)的邊緣。
1994年，年僅30歲的蔡茨被任命為公司的CEO。
從90年代末開始，在他的帶領(lǐng)下，彪馬依靠游擊營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，成為世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的爆發(fā)型品牌。
1993年到2001年，彪馬的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了近兩倍。
“先生，這是最廉價(jià)的運(yùn)動(dòng)鞋，你這樣的身份是不應(yīng)該選擇它的？”
從林陽(yáng)的身后，傳來(lái)了一個(gè)聲音。
他回過(guò)身來(lái)，才發(fā)現(xiàn)那個(gè)服務(wù)員，還有一個(gè)男人站著。
“彪馬不算是寂寂無(wú)名之輩吧？”
林陽(yáng)有點(diǎn)不同的意見(jiàn)。
“先生，你說(shuō)的對(duì)，彪馬曾經(jīng)確實(shí)是萬(wàn)眾矚目的，奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯的賽場(chǎng)上，都是它風(fēng)光無(wú)限的時(shí)候?！?p> “那它為什么會(huì)這樣？”
林陽(yáng)指了指角落的貨架。
“這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得你應(yīng)該去問(wèn)一下彪馬的董事長(zhǎng)？”
男人兩手一攤，表示自己說(shuō)不清楚。
“你是什么人？”
林陽(yáng)問(wèn)了對(duì)方一句。
“先生，他是阿迪達(dá)斯公司的總經(jīng)理霍斯特?！?p> 服務(wù)員介紹了這個(gè)人的身份。
并不是霍斯特說(shuō)不明白，彪馬跌落神壇的原因，而是他不想親自開口。
真正的原因林陽(yáng)不知道，那就是阿迪達(dá)斯、彪馬兩個(gè)品牌，其實(shí)，最初創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人，是兩個(gè)親兄弟。
阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人是弟弟阿道夫·達(dá)斯勒，彪馬的創(chuàng)始人是哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒，二人因?yàn)橹型景l(fā)生矛盾、徹底反目。
魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒帶走了銷售團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立了彪馬，阿道夫·達(dá)斯勒則留下了技術(shù)團(tuán)隊(duì)，注冊(cè)了阿迪達(dá)斯。
從此以后，兩兄弟的明爭(zhēng)暗斗拉開帷幕。