隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)舊媒體日漸式微，單看各大電視臺(tái)的收視率每況愈下，便可見一斑。
原因無(wú)他，現(xiàn)時(shí)的電視臺(tái)單純依靠傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式，已然無(wú)法持續(xù)支撐頻道高位運(yùn)營(yíng)，如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，諾基亞就是前車之鑒。
雖然傳統(tǒng)電視的服務(wù)功能和情感取向已經(jīng)開始偏向老齡化，但是在當(dāng)今華國(guó)社會(huì)依然具有強(qiáng)大的媒體公信力，只要敢于突破傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，加入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈模式的運(yùn)營(yíng)思路，未嘗不能挽回年輕一代的聚焦。
譬如，時(shí)常讓人逅病的湘南電視臺(tái)，它的轉(zhuǎn)型就很值得借鑒，其中采用的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、雙屏互動(dòng)打造‘爆款’IP的發(fā)展策略，更給觀眾帶來(lái)了如春風(fēng)佛面般的全新感受，也成為了廣告主們爭(zhēng)相競(jìng)逐的新亮點(diǎn)。
所謂的產(chǎn)業(yè)鏈模式，聽起來(lái)很新鮮，其實(shí)不然，還記得你曾經(jīng)看過(guò)的那些電視購(gòu)物、促銷節(jié)目嗎？
原價(jià)999塊‘天然真鉆’、‘狗頭金’、‘勞來(lái)思’，現(xiàn)在限時(shí)一折搶購(gòu)，趕緊拿起你的手機(jī)，撥打熒幕下方的電話熱線，99.9元你買不了吃虧，99.9元你買不了上當(dāng)......
沒錯(cuò)，說(shuō)白了就是產(chǎn)品代理！
當(dāng)然了，玩產(chǎn)業(yè)鏈不是要電視臺(tái)天天去賣貨，產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷模式核心在于創(chuàng)新，內(nèi)容與營(yíng)銷的深度互動(dòng)，依靠市場(chǎng)運(yùn)作的能力，才能獲得超越傳統(tǒng)廣告收益的市場(chǎng)回報(bào)。
傳統(tǒng)電視向來(lái)最擅長(zhǎng)的都是事件制造能力，當(dāng)最會(huì)做營(yíng)銷的電視媒體，遇上最具有爆款可能的產(chǎn)品，一次創(chuàng)造奇跡的事件營(yíng)銷就可誕生。
傳統(tǒng)電視想要走出困境，就必須從播出平臺(tái)開始向產(chǎn)品品牌全策略運(yùn)營(yíng)公司變身，主動(dòng)與廣告主們展開戰(zhàn)略合作，擔(dān)負(fù)起產(chǎn)品、廣告、品牌的全案代理。
不同于那些過(guò)時(shí)的電視購(gòu)物節(jié)目，全案代理是從產(chǎn)品定位到包裝設(shè)計(jì)，從廣告片創(chuàng)意策劃到媒體投放策略，從事件營(yíng)銷到渠道拓展等方面，都由電視臺(tái)全面操盤。
照比華國(guó)好嗓門和某涼茶飲料的戰(zhàn)略合作，江浙電視臺(tái)利用其強(qiáng)大的媒體公信力，助力某涼茶飲料以江浙為樣板市場(chǎng)，以華國(guó)好嗓門為跳板平臺(tái)，為廣告主在全國(guó)鑄品牌，贏銷量。
當(dāng)然了，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，特別是電視臺(tái)這種有著‘偉光正’包袱的企業(yè)，在顧慮太多的情況下，不說(shuō)制作一檔爆款節(jié)目，就算是制作一檔好看的節(jié)目，也是千難萬(wàn)難。
慶幸的是，湘南、江浙這些一線衛(wèi)視財(cái)大氣粗，即便自己的策劃制作能力不行，還能和制作公司合作，一時(shí)制作不出爆款節(jié)目也不要緊，制作一些中小成本的綜藝節(jié)目，面向二三線衛(wèi)視和地方電視臺(tái)發(fā)行或廣告代理銷售也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
而花城電視臺(tái)這種三流地方臺(tái)就不行了，凡事只能靠自己。
“我們隆騰從創(chuàng)立至今，一直都在跟影視頻道合作，但這么多年來(lái)也絲毫不見有起色，花城電視臺(tái)這回怕不是想要另辟蹊徑，讓我們跟綜藝頻道合作一下試試。
而賈金文在這件事情上沒有多加阻攔，打的就是以退為進(jìn)，一石二鳥的主意，不管是綜藝頻道還是我們隆騰，對(duì)綜藝節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)都有所欠缺，老臺(tái)長(zhǎng)又退休在即，所以......”
聽石清說(shuō)到這里，蘇堯恍然附和說(shuō)：“不求有功，但求無(wú)過(guò)！”
見石清點(diǎn)頭，蘇堯難免有些不悅，“他賈金文未免也太小看我們了吧？要知道我們才制作了兩部爆款微電影！”
“恰恰相反。”不料石清頓時(shí)搖頭說(shuō)：“賈金文很看好你在影視方面的制作能力，要不是他急于求成，也不會(huì)做出回收隆騰，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的事情?！?p> 對(duì)此，蘇堯表示懷疑，“不是清姐，賈金文會(huì)看好我？這事你聽誰(shuí)說(shuō)的？我怎么不知道？”
“我前些天碰到一個(gè)影視頻道的朋友，聊天時(shí)聽她提了一句，不過(guò)當(dāng)時(shí)我沒在意，也沒有刻意去打聽?！笔宀灰詾槿坏卣f(shuō)。
“既然這樣，我就更不能讓他失望了?！碧K堯說(shuō)著，抬筆就在職工調(diào)令的尾頁(yè)，‘刷刷’簽上了自己的名字。
然而，當(dāng)蘇堯再次將簽好名字的職工調(diào)令遞給石清時(shí)，卻見她欲言又止，面色也微微有些不悅。
對(duì)此，蘇堯不禁揶揄說(shuō)：“難道清姐你忘了，我在校學(xué)的可是電視編導(dǎo)，相比影視制作，我自詡節(jié)目制作更擅長(zhǎng)?！?p> “我沒忘?！笔宸创较嗷f(shuō)：“但一碼歸一碼，光靠你僅策劃過(guò)幾次華媒校慶的經(jīng)驗(yàn)，我不認(rèn)為你就具備制作一檔好綜藝的能力?！?p> “可我已經(jīng)在上面簽字了。”
“這里又沒有外人，撕了便是。”
“清姐，再相信我一次行不行？”蘇堯萬(wàn)萬(wàn)沒想到，即便此前有過(guò)兩次微電影的成功，石清卻仍然對(duì)他報(bào)以懷疑。
在蘇堯看來(lái)，不管是制作一部好看的影視劇，還是制作一檔好看的綜藝節(jié)目，需要考慮的無(wú)非就是同樣的兩個(gè)因素。
一是作品內(nèi)容上的創(chuàng)新，二是作品能否引起觀眾的情感共鳴。
同時(shí)，相較于作品內(nèi)容上的創(chuàng)新，作品能否引起觀眾的情感共鳴尤其重要，只因觀眾在選擇作品的時(shí)候，皆都有感情的因素存在，怎么讓觀眾對(duì)作品產(chǎn)生情感，就是作品內(nèi)容創(chuàng)新必須要走的路徑。
當(dāng)然了，知道不等于能做到，但蘇堯有著前世的記憶在，想要制作出一檔契合著時(shí)下觀眾熱衷的綜藝節(jié)目并不難。
“真的想好了？”
“拜托，看在前兩次我都沒讓清姐你失望的份子上，給我留點(diǎn)面子，也再相信我一次，行么？”
見蘇堯一如既往的執(zhí)拗，石清只能無(wú)奈地輕嘆一聲，旋即伸手接過(guò)他手中的職工調(diào)令，但在離開之前，還是對(duì)他由衷地說(shuō)：“小堯，你也別嫌清姐我嘮叨，你父母出事前，我可是答應(yīng)過(guò)他們要照顧好你的。”
“我知道?！睂?duì)此，蘇堯情不自禁的有些鼻酸，但很快便調(diào)整好了情緒，“放心吧清姐，我從來(lái)不打沒把握的仗，你要真不放心，大不了還跟之前一樣，節(jié)目策劃文案做好之后，第一時(shí)間讓你審閱參詳。”
“那當(dāng)然，要是你的策劃文案連我這關(guān)都過(guò)不了，休想離開這間辦公室?！?p> 把話說(shuō)到這份上，兩人算是相互妥協(xié)了，也不由相視一笑。