第17章 電視劇廣告招滿了

　　預(yù)告片播完后，晏禾繼續(xù)向前來參與招商會的社會人士介紹。

　　“這是接檔《風(fēng)雷第一刀》的電視劇，彌雪、魏秋華領(lǐng)銜主演，大家可以它的廣告介紹?！?p>　　邵毅夫翻開項目介紹，包含電視劇的類型，演員表，導(dǎo)演等。

　　《回家的誘惑》

　　拍攝集數(shù)：72集

　　每集正片時長：50分鐘

　　開播時間：11月21日

　　本次招收廣告時間：120分鐘

　　定價：3000元/15秒

　　“待播劇的廣告招商價格較低，如有意愿可提前購買。今后，CTV都會提前放出一批待播劇的廣告坑位底價，廣告時間隨機分配，希望諸位買漲不買停，能分到一個好時段?！?p>　　晏禾又介紹了廣告投放細則。

　　廣告可以自行拍攝，但時長不得長于一分鐘，最少十五秒。

　　CTV支持代拍廣告，代拍廣告需要繳納廣告設(shè)計費，同時，CTV擁有三年的廣告視頻獨播權(quán)。

　　指定明星拍攝需要支付代言費。

　　最后，晏禾又介紹了《王牌對王牌》的招商計劃。

　　和待播劇一樣，盲買。

　　目前放出兩期廣告，即40分鐘。

　　定價：1000元/15秒

　　最后，晏禾向所有人宣布：

　　“CTV與《明報》已達成合作，有關(guān)廣告招商的信息會提前發(fā)布。有意者請與酈圓圓女士細談?！?p>　　來參加招商會的人都很精。

　　這位年紀輕輕的晏小姐能把收視數(shù)據(jù)進行商業(yè)化，制定出每個時間段的廣告價位，肯定很了解這些數(shù)據(jù)。

　　CTV發(fā)的資料也寫了，這些價格是按照公式計算的。

　　什么破圈指數(shù)、收視份額、投資回報比、預(yù)期指數(shù)……

　　雖然這些名詞高深莫測，晦澀難懂，但有一個數(shù)據(jù)可以參考。

　　如果《風(fēng)雷第一刀》的廣告坑位全部售出，能夠獲得五百多萬，算上拍攝投資和電視臺運轉(zhuǎn)的費用，利潤約兩百萬。以往年的數(shù)據(jù)作參照，這個定價根本不貴。

　　電視劇放在電視臺的黃金時段播出，廣告費一直很貴，卻從來沒人把它明碼標價。

　　以前的廣告收費是按照投廣告的公司類型和廣告時長收費。

　　同樣時長的廣告，服裝公司和飲料公司的要支付的費用就不一樣。

　　CTV等于推翻了這個規(guī)則，明確地告訴所有人，它按時段收費！

　　并且，它有數(shù)據(jù)作為參考。

　　在全世界廣告行業(yè)都在探索新發(fā)展時，CTV推出了全新的行業(yè)標準！

　　晏禾結(jié)束發(fā)言，正準備離去，突然有人上前詢問：“晏小姐，您能否告訴我們，如果CTV有《家變》那樣的爆劇，達到萬人空巷的盛況，該時段的廣告最低價格是……”

　　“首先，我不知道這部劇的具體數(shù)據(jù)，無法衡量它的商業(yè)價值。如果僅僅是根據(jù)已有的數(shù)據(jù)來看，我的給報價是，每15秒，至少三萬！”

　　晏禾知道，邵毅夫也在場，這話就是在慫恿他，找“數(shù)節(jié)公司”。

　　她不需要TVB與CTV共用樣本，只需要TVB拿著它的收視數(shù)據(jù)請數(shù)節(jié)公司進行數(shù)據(jù)分析。

　　這樣，她就能知道TVB的數(shù)據(jù)。

　　在網(wǎng)劇時代，常常有一句話——某某劇拉高了收視底盤，下一部劇的播放是接手上部劇預(yù)熱的大盤。

　　這個概念同樣適用于當下。

　　這可以分為兩種情況——

　　甲臺在A時段收視率高，緊接著A時段的B時段，開播收視率也高。

　　乙臺在A劇播出時收視率高，接檔A劇的B劇開播收視率也容易高。

　　TVB的《奮斗》正在熱播，晏禾讓人在十八區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每一區(qū)取一千人做樣本，得到了較為準確的收視人數(shù)——179萬人！

　　若非《風(fēng)雷第一刀》是武俠劇，和都市劇《奮斗》不在一個賽道，占據(jù)題材優(yōu)勢，也不會有此成績。

　　目前，《奮斗》才播一半，要等到十一月底才收官，可以為TVB打下堅實的底盤，如果TVB認真營銷《奮斗》，完全可以憑借它賺六七千萬！

　　只可惜，TVB力捧汪敏荃，沒有為趙雅枝大肆營銷。

　　晏禾離開后，廣告部的人立即開始接待有投廣告意愿的人。

　　當日下午，晏禾拿到徐特助整理的招商匯總——

　　“舌尖”系列：21/30分鐘。

　　廣告收入：294萬！

　　而在“舌尖”開播前五分鐘的廣告位全部售出，得到72萬。

　　顯然，大部分人都覺得，在這個時間段投放廣告更劃算。

　　實際上，除了播出前一分鐘較劃算，其他時間段只算不虧。

　　《風(fēng)雷第一刀》和《最強大腦》兩檔節(jié)目之間的廣告時間，存在一個下滑和上升的短時間變化。

　　這就是說，有20%的人在廣告播放期間會換臺看其他的，在臨近新節(jié)目播出時再切換回來。

　　《風(fēng)雷第一刀》的廣告位全部賣出，收入553.3萬。

　　《最強大腦》：96/120分鐘

　　廣告收入：115.2萬

　　暫無贊助商。

　　《王牌對王牌》得到“金利來”皮帶品牌贊助六期，得到12萬。

　　暫無廣告投放。

　　《回家的誘惑》：49/120分鐘

　　廣告收入：58.8萬

　　本次招商會得到1105.3萬！

　　這些錢，還沒填滿CTV采購部在美利堅采購拍攝器械所花的錢。

　　晏禾打算在明年九月去歐洲，收購一些奢侈品品牌，還要處理一些瑣事，這個時間估計要六個月。

　　CTV必須在明年九月前實現(xiàn)自行運轉(zhuǎn)，她才能安心離開。

　　“得想辦法搞錢啊！”晏禾憂愁地低頭嘆氣，總擔心時間不足。

　　作為Prada的亞太區(qū)總經(jīng)理，晏禾太了解各大奢侈品的歷史了。

　　像六大藍血中的Prada，七十年代是它們最落魄的時候！

　　從58年開始，Prada就因為設(shè)計缺乏時尚感逐漸沒落。

　　Dior也是如此，甚至為了保全品牌，把最出名的香氛線出售了。

　　而78年后，Prada在繆西亞的帶領(lǐng)下開始轉(zhuǎn)型。

　　如果沒有繆西亞，Prada這個品牌也不可能發(fā)展為六大藍血品牌。

　　Dior也是在八十年代后期起死回生，擠入奢侈品的第二梯隊。

　　明年，是1979年，這些奢侈品品牌都處于低谷期。

　　此時不收購，更待何時！